So verwenden Sie Videoanalysen, um Ihre Wirkung zu messen

Lesezeit: 6 Minuten

Warum sollten wir Videoanalysen einsetzen? Wenden wir uns dafür der uralten philosophischen Frage zu, die beginnt – wenn ein baum im wald umfällt... Mittlerweile ist das Sprichwort eher ein Klischee, aber Marketingteams wissen überall, dass die Antwort „nein“ lautet. Damit Ihre Bemühungen einen Klang – oder eine Wirkung – erzeugen können, müssen sie die Menschen erreichen. Natürlich ist die Antwort, wie bei allem, nie ganz so einfach. Um wirklich etwas zu bewirken, müssen Sie die richtigen Leute auf die richtige Weise erreichen. Aus diesem Grund könnte Analytik nicht wichtiger sein. 

Wir verwenden Analysen, um unsere Wirkung bei den meisten unserer Bemühungen bei der Arbeit zu messen, von A/B-Testing-Marketing-E-Mails über die Aufzeichnung von Net Promoter Score-Antworten bis hin zu der Feststellung, ob die Wissensdatenbank unserer Plattform die Belastung unseres Kundensupports verringert. Durch die Messung unserer Auswirkungen wissen wir, ob wir auf unserem aktuellen Weg weitermachen oder den Gang wechseln sollten. Aber wenn es um die Wirkung von Videos geht, denken viele Leute, dass die Anzahl der Aufrufe oder Freigaben der wichtigste Indikator ist. Was ist also in Videos wichtig und wie messen wir es?

Videofreigabe: Wie wichtig ist Social Video Analytics?

Es gibt nichts Aufregenderes als ein virales Video – besonders wenn es sich um eine absichtliche Anstrengung handelt. Aber bedeuten mehr Views oder Shares zwangsläufig auch mehr Erfolg? In vielen Fällen sind Views und Shares wirklich die Metriken, nach denen man Ausschau halten sollte. Wenn Sie ein Produktvideo veröffentlichen und 100,000 Aufrufe erhalten, führt dies schließlich zu mehr Markenbekanntheit, egal wer zusieht. Aber manchmal sind Ansichten nuancierter. 

Angenommen, Sie sind Marketingleiter eines B2B-Unternehmens und haben gerade einen neuen Produkterklärer eingeführt. Ihr Ziel ist es, dass sich die Führungskräfte der Branche Ihr Video ansehen und dann Ihr Produkt kaufen. Wenn Ihr Video 5,000 Aufrufe erhält, aber alle von Studenten und Forschern stammen, ist Ihr Video weniger effektiv, als wenn es 200 Aufrufe erhält und die Hälfte davon konvertiert. Obwohl die Anzahl der Aufrufe wichtig ist, gibt es aus diesem Grund auch andere Videoanalysen, die Sie berücksichtigen müssen. 

Was ist Video Analytics und nach welchen Metriken sollten Sie suchen?

Videoanalysen sind verschiedene Videometriken, die Vermarkter verwenden, um die Leistung eines Videos zu bewerten. Es ist für jeden Vermarkter unerlässlich, der die Leistung seiner sozialen Medien oder Online-Videoinhalte bewerten möchte. Verschiedene Metriken liefern wertvolle Erkenntnisse darüber, wie viele Personen sich ein Video angesehen haben, wie lange sie es sich angesehen haben und welche Maßnahmen sie daraufhin ergriffen haben. Durch die Analyse dieser Videometriken können Vermarkter feststellen, ob ihre Marketingbemühungen effektiv sind, und ihre Strategie entsprechend anpassen. Es ist wichtig zu beachten, dass verschiedene Plattformen unterschiedliche Definitionen und Parameter für ihre Videometriken haben. Daher ist es wichtig, die spezifischen Videometriken zu identifizieren, die für Ihre Marke am wichtigsten sind, und sich darauf zu konzentrieren, sie konsequent zu verfolgen. Auf welche Videometriken sollten Sie also achten, wenn Sie Ihr Video analysieren?

1. Anzahl der Impressionen 

Impressionen sind eine entscheidende Metrik für Videoanzeigen und sollten ein wichtiger Aspekt in Ihrer Videomarketingstrategie sein. Sie beziehen sich darauf, wie oft Ihr Video-Thumbnail potenziellen Zuschauern angezeigt wurde, z. B. wenn Ihr Video in einer Google-Suche oder einem Social-Media-Feed erscheint. Impressionen helfen Ihnen, die Reichweite Ihres Videos zu verstehen, und können Entscheidungen über Ausrichtung und Verbreitung treffen. In Verbindung mit anderen Metriken wie der Anzahl der Aufrufe und der Interaktionsrate können Impressionen Ihnen auch dabei helfen, die Gesamteffektivität Ihrer Marketingbemühungen für Videoinhalte zu messen. Indem Sie diese Metriken verfolgen und Ihre Ergebnisse analysieren, können Sie Ihre Videomarketingstrategie kontinuierlich verfeinern und wirkungsvollere Inhalte erstellen. (Mehr dazu weiter unten)

2. Erreichen

Reichweite und Anzahl der Impressions sind fast dasselbe, nur auf verschiedenen Plattformen. Wenn Ihr Video im Facebook-Feed einer anderen Person angezeigt wird, nennt man das Reichweite. Mit anderen Worten, es sagt Ihnen, wie oft Ihr Video Benutzern gezeigt wurde.

3. Klickrate der Impressionen

Dies gibt Ihnen die Anzahl der Personen an, die Ihr Video angesehen haben, nachdem sie das Thumbnail gesehen haben (weshalb es wichtig ist, die Anzahl der Impressionen oder die Reichweite zu kennen). Wenn Ihre Klickrate niedrig ist, kann dies bedeuten, dass Sie die falsche Zielgruppe erreichen oder dass Ihr Thumbnail überarbeitet werden muss, also ist es eine gute Metrik, die Sie im Auge behalten sollten.

4. Ansichten

Die Anzahl der Aufrufe bezieht sich auf die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos und sagt Ihnen, ob die Leute anhalten, um Ihr Video anzusehen, anstatt nur durch es zu scrollen. Dies ist eine der Metriken, die von Plattform zu Plattform am stärksten variiert. Wenn ein Video auf Facebook 3 Sekunden lang abgespielt wird, zählt es als Aufruf. Auf LinkedIn beträgt diese Zahl nur 2 Sekunden, aber mindestens 50 % des Videos müssen auf dem Bildschirm sein. (Das heißt, wenn das Video automatisch abgespielt wird, während jemand scrollt, zählt es nicht als Aufruf.) Und auf YouTube muss ein Video 30 Sekunden lang abgespielt werden, um als Aufruf zu zählen.

5. Wiedergabezeit

Sobald die Wiedergabezeit erreicht ist, werden Analysen nuancierter und nützlicher. Obwohl die Wiedergabezeit von Plattform zu Plattform unterschiedlich ist (und unter verschiedenen Namen erscheint), ist dies oft ein besseres Maß dafür, ob jemand an Ihren Inhalten interessiert ist, als die Anzahl der Impressionen oder Aufrufe. Das liegt daran, dass es zeigt, ob Ihr Video das Interesse des Benutzers geweckt hat. Je nach Plattform können Sie entweder Metriken dafür sehen, wie lange Ihr Video angesehen wird, oder eine Aufschlüsselung nach Zeit oder Prozent. Auf Facebook können Sie erfahren, wie viele Zuschauer Ihr Video mindestens 10 Sekunden oder mindestens eine Minute lang angesehen haben. Sehen Sie auf LinkedIn, wie viele Zuschauer 25 %, 50 % oder 75 % Ihres Videos angesehen haben und wie viele es bis zum Ende angesehen haben. 

6. Publikum

Eines der großartigen Dinge an sozialen Plattformen ist, dass sie viele Daten über ihre Benutzer haben und daher die Analysen viele Informationen darüber liefern können, wer sich Ihr Video ansieht. YouTube-Zielgruppeninformationen liefern Ihnen demografische Daten, z. B. wo Ihre Videos angesehen werden, basierend auf der IP-Adresse, Alter und Geschlecht Ihrer Zuschauer, die in ihren Konten angemeldet sind, und welche anderen Videos Ihre Nutzer in der letzten Woche angesehen haben. Facebook-Videos werden auch Informationen über den Standort der Zuschauer und andere Benutzerdaten liefern. Dies ist wichtig, da es Ihnen hilft, nicht nur festzustellen, ob Sie Menschen erreichen, sondern auch, ob Sie die richtigen Menschen erreichen. 

7. Klickrate

Wenn du ein Video veröffentlichst, solltest du darüber nachdenken, was dein Zuschauer als Nächstes tun soll. Möchten Sie, dass sie mehr auf Ihrer Website erfahren? Deinen Kanal abonnieren? Um ein Produkt zu kaufen? Wenn Sie Ihrem Video einen Call-to-Action (CTA) hinzufügen, laden Sie die Benutzer ein, den nächsten Schritt zu tun. Ihre Klickrate zeigt Ihnen, wie viele Personen diesen Schritt gegangen sind.

So verwenden Sie Video Analytics zur Bewertung Ihrer Videoleistung

Die Erkenntnisse, die Sie aus Ihren Videoanalysen gewinnen, können Ihnen Aufschluss darüber geben, wie engagiert sich die Zuschauer mit den von Ihnen produzierten Inhalten beschäftigen, aber was ist mit dem Gesamtbild, wie diese Inhalte den Verkehr auf Ihre Website lenken und zu Conversions führen?

Sie können die Rohdaten aus Ihrer Videoanalyse mit Ihren Website-Analysen kombinieren, um festzustellen, wie effektiv Ihre Videomarketing-Bemühungen sind. Verwenden Sie die beiden zusammen, um die Klickrate Ihrer Videos, die Effektivität Ihrer Zielseiten und die Konversionsrate Ihrer Videos zu bewerten. Mit anderen Worten, Sie können Analysen verwenden, um Ihre Videoinhalte auf die gleiche Weise zu bewerten, wie Sie Analysen verwenden würden, um geschriebene Inhalte zu bewerten. 

Können Sie Videoanalysen für die interne Kommunikation verwenden?

Ja! Wir haben über die Verwendung von Videoanalysen für externe Marketingbemühungen gesprochen, aber was ist mit der Verwendung von Analysen zur Messung Ihrer internen Kommunikation? Sie können – und sollten – Videoanalysen verwenden, um die Wirkung aller von Ihnen produzierten Videos zu messen, einschließlich derjenigen für die Personalabteilung und interne Kommunikationsteams. Wenn Sie Videos verwenden, um neue Mitarbeiter einzuarbeiten, interne Nachrichten zu kommunizieren oder das Mitarbeiterengagement zu steigern, helfen Ihnen Analysen zu verstehen, ob diese Videos effektiv sind. 

Dieselben Metriken, die Sie zur Bewertung von Marketingvideos verwenden, z. B. Aufrufe und Wiedergabezeit, können Ihnen sagen, ob Ihre Mitarbeiter mit den internen Inhalten, die Sie mit ihnen teilen, beschäftigt sind, ob sie sich Videos bis zum Ende ansehen und ob sie sie häufiger ansehen als einmal. Diese Informationen können internen Kommunikationsteams helfen, ihre Nachrichten nach Bedarf zu überdenken.

Die besten Videoanalyse-Tools

Wenn Sie verwenden, Powtoon-Vorlagen Um Videos entweder für externes Marketing oder interne Kommunikation zu erstellen, können Sie diese Videos exportieren oder sie mit mehreren verschiedenen Plattformen integrieren, um sie zu veröffentlichen. Hier sind einige der besten Videoanalysetools, die Sie mit Ihren Powtoons verwenden können.

YouTube-Videoanalyse

Als Teil von Google verbindet Sie YouTube Analytics mit vielen der gleichen Datenpunkte, die Sie von Google erhalten. Sehen Sie sich Analysen auf Kanal- oder Videoebene an, einschließlich Wiedergabezeit und demografische Daten der Zuschauer. Dies ist ein großartiges Tool für Videos, die Sie über YouTube veröffentlichen, aber natürlich weniger nützlich für Videos, die an anderer Stelle veröffentlicht werden.

Wistia

Einer der coolsten Aspekte der Videoanalyse von Wistia sind die Heatmaps, die Ihnen zeigen, ob Benutzer Ihre Videos direkt ansehen oder ob es Teile gibt, die sie entweder erneut ansehen oder überspringen. Wistia bietet auch die Integration mit anderen Plattformen, wodurch es einfach wird, Ihre Zuschauer in Leads umzuwandeln.

Sprout-Video

Das Analysetool von Sprout Video gibt Ihnen ein detailliertes Verständnis davon, wie Zuschauer mit Ihren Inhalten interagieren. Zeigen Sie Ansichtsdetails, Standort, Wiedergaberate, Engagement und mehr an und erhalten Sie Einblicke, wie Sie Ihre Inhalte verbessern und maximieren können.

Das Endergebnis ist, Erstellen von Videoinhalten B. für Marketing, Vertrieb oder interne Kommunikation, ist eine großartige Möglichkeit, Benutzer einzubeziehen. Aber wie bei jedem anderen Inhalt müssen Sie verstehen, ob die von Ihnen erstellten Videos Ihr Publikum auf effektive Weise erreichen – sonst fällt Ihr Baum möglicherweise einfach in den Wald. Wenn Sie dies noch nicht tun, ist es an der Zeit, Videoanalysen in Ihre Videos zu integrieren. Melden Sie sich an, um es kostenlos zu testen!

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Hanna ist Powtoons Content-Marketing-Strategin. Sie kam 2019 als Texterin zu Powtoon, nachdem sie ihren Universitätsabschluss mit einem spezialisierten Abschluss in Marketing und Wirtschaft abgeschlossen hatte. Mit Blogposts, Videos, Leitfäden und mehr inspiriert sie weiterhin Menschen dazu, unglaubliche Videoinhalte zu erstellen. Hannas Leidenschaften sind Lesen, Singen und Tierpflege (#proudvegan). Nichts macht sie glücklicher, als mit ihren beiden schwarzen Kätzchen aufzuwachen, die entgegen der landläufigen Meinung Glück bringen!
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