Comment utiliser la parodie pour retrouver et partager vos vidéos sur YouTube

Temps de lecture: 8 minutes

Un piratage d'attention peu connu pour que vos vidéos soient trouvées et partagées sur YouTube s'appelle la «méthode parodie». En fait, cette méthode vient de porter une chaîne YouTube inconnue à Singapour à plus de 12 millions de vues en seulement deux semaines, avec des tonnes de couverture médiatique pour démarrer. Alors imaginez ce que cette méthode peut faire pour vos vidéos et votre entreprise…

Au lieu de deviner comment trouver vos vidéos, voici une méthode qui fonctionne bien depuis la création de YouTube, et la raison pour laquelle cela fonctionne si bien est assez simple:

Le concept de base de la méthode parodie est de baser votre vidéo sur quelque chose qui est déjà devenu viral - avec humour. S'il y a une nouvelle chanson qui devient un hit (comme la chanson «Happy» de Pharrell Williams) ou un événement spécial (Super Bowl, World Series / Cup, Olympics), ou même une émission télévisée ou un film (la saison chaude / la première du week-end ), vous pouvez les utiliser dans votre vidéo pour vous assurer qu'un public recherche déjà sur YouTube et Google les mots clés qui placent immédiatement votre vidéo dans ces recherches.

C'est comme sauter dans un train qui roule déjà vite. Vous pouvez construire le train et les voies tout seul, ou vous pouvez simplement sauter dessus pour atteindre rapidement votre destination finale. C'est la méthode parodique!

Coke, Chrysler, Nestlé et de nombreuses autres grandes entreprises utilisent cette méthode sous diverses formes. Nike l'a utilisé pour la Coupe du Monde, Coke l'a utilisé pour le Super Bowl (et le fait chaque année) et Chrysler l'a utilisé lors du lancement d'Anchorman 2. Pourquoi? Parce que la méthode parodie fonctionne: chacune de ces vidéos a obtenu entre 4 et 94 millions de vues.

Jetez un coup d’œil à la façon dont Dodge a exploité le train en mouvement rapide de Ron Burgundy pour accélérer l’excitation de leur nouveau Durango:

Voici un autre excellent exemple de Fox TV. Juste avant que l'Écosse aille voter sur l'indépendance de la Grande-Bretagne (c'est-à-dire le train rapide), Fox a publié une vidéo «Méthode parodie» mettant en vedette leur personnage vedette des Simpsons, Scottish Willy. Ils ont tiré parti de cela en plaçant dans leur titre, «Scottish Independence», qui est le mot-clé qu'ils savaient que les gens rechercheraient sur YouTube. Cette vidéo particulière a obtenu plus de 4 millions de vues en environ une semaine:

Ok, alors comment pouvez-vous utiliser la méthode parodie? Je vais vous présenter les 5 principales stratégies de la Méthode Parodie en décomposant, image par image, une nouvelle vidéo virale hilarante et très réussie d'une entreprise de Singapour.

Les principales stratégies 5 pour utiliser efficacement la méthode parodique

IKEA Singapour avait pour mission de publier son nouveau catalogue pour 2015, ce qui est toujours un défi. Je veux dire, comment diable augmentez-vous l'excitation et l'anticipation pour un catalogue gratuit?!? Eh bien, ils ont utilisé la méthode parodie et leur sortie est devenue virale. Oui… pour un catalogue imprimé gratuit!

Alors qu'ont ils fait? IKEA a fait une parodie de Apple. Ils ont étudié tous les détails d'une vidéo Apple, y ont ajouté un peu d'humour et l'ont lancée dès la sortie de l'iPhone 6 (le train qui bouge rapidement). Pensez à quel point c'est intelligent. Personne ne se soucie d'un catalogue gratuit, mais le monde est devenu fou avec l'excitation suscitée par le nouvel iPhone. Alors, justement quand le monde devenait fou pour Apple, ils en ont fait une vidéo sur Parody, exploitant toutes les stratégies 5 en même temps, et BOOM, les gens deviennent fous maintenant avec le catalogue IKEA de Singapour.

Stratégie n ° 1 - Match Tones

Pour que quelque chose soit vraiment une parodie, vous ne pouvez pas simplement parler de quelque chose, vous devez correspondre à leur ton de voix. Vous verrez la vidéo à la fin de cet article, mais pour l'instant, consultez le script qu'ils utilisent. Mot pour mot, ton pour ton, ça ressemble tout à fait à Apple.

Ils utilisent le ton typique de Apple, un enthousiasme calme et zen qui encourage la convivialité et le plaisir. C’est l’une des raisons pour lesquelles la vidéo a eu un tel succès. Alors, rappelez-vous, lorsque vous choisissez le train rapide sur lequel vous souhaitez utiliser la méthode de parodie, assurez-vous de faire de même et de faire correspondre exactement le ton de l'original.

Découvrez le début de la vidéo ici. Ils utilisent toutes les phrases et les tonalités d'Apple pour parler d'un catalogue imprimé simple et gratuit:

«Vous savez, de temps en temps, il se passe quelque chose qui change notre façon de vivre. Un appareil aussi simple et intuitif que l’utiliser semble presque familier »

«Présentation du catalogue Ikea 2015. Ce n’est pas un livre numérique ou un ebook… c’est un livre »

«La première chose à noter est l'absence de câbles, pas même un câble d'alimentation. Le catalogue 2015 Ikea est livré complètement chargé et la durée de vie de la batterie est éternelle »

Stratégie n ° 2 - Faire correspondre les visuels

Remarquez comment ils correspondent exactement à l'expérience visuelle d'une vidéo Apple. Le fond blanc, l'orateur portant un T-Shirt de type Jony Ive, le simple «set», etc. Il est essentiel de faire correspondre le ton et les visuels pour une parodie brillante.

Stratégie n ° 3 - Orientée vers les avantages

La façon dont Apple parle de ses produits est principalement axée sur l'expérience et les avantages personnels, c'est exactement ainsi que IKEA Singapour a parlé de son catalogue imprimé gratuit: un avantage total. Ce qui est particulièrement génial, c'est que même s'il s'agit d'une parodie, rien qu'en regardant cette vidéo, vous sentez que vous devriez obtenir le catalogue simplement pour profiter de tous les avantages personnels.

Regardez comment la vidéo continue: Bénéficiez par la parodie et l'humour:

«L'interface mesure 7.5 sur 8 pouces - mais peut s'étendre jusqu'à 15 X 8 pouces. La navigation est basée sur la technologie tactile tactile, que vous pouvez réellement ressentir. »

«Le contenu est pré-installé via 328 pages haute définition d'idées d'ameublement inspirantes. Pour commencer à naviguer, il vous suffit de toucher et de faire glisser, de droite à gauche pour avancer et de gauche à droite pour reculer. »

«Vous avez remarqué autre chose? C'est vrai - pas de décalage. Chaque page cristalline se charge instantanément, quelle que soit la vitesse de défilement. »

"Si vous souhaitez obtenir un aperçu rapide, tenez-le simplement dans la paume de votre main et utilisez simplement votre pouce pour parcourir rapidement le contenu."

«Si vous trouvez quelque chose que vous souhaitez enregistrer pour plus tard, vous pouvez simplement le mettre en signet. Et même si vous fermez l'application, vous pouvez facilement retrouver le signet…incroyable. »

Stratégie n ° 4 - Association par la métaphore

Comme vous l'avez déjà remarqué, ce catalogue imprimé gratuit n'est pas une application, il n'y a pas de contenu réel, il n'y a pas de batterie, ni d'activation vocale, et il n'y a rien de vraiment étonnant qui change notre façon de vivre.

Mais ce qu'ils font, et font très bien, c'est associer ce «train rapide» à leur produit. Il y a une minute, personne ne se souciait de leur catalogue et maintenant… c'est définitivement dans notre esprit! Cela a attiré notre attention et nous a fait rire aux éclats. Sérieusement, quand je regardais la vidéo dans mon bureau, je ne pouvais pas me contenir, et les gens s'arrêtaient pour me demander ce qui était si drôle.

Découvrez comment ils continuent à utiliser 'Tech-Metaphor' pour leur catalogue imprimé:

“Qu'en est-il de plusieurs utilisateurs? Pour cela, nous avons mis en place un système de codage couleur simple afin d’éviter toute confusion. ”

"Si vous souhaitez partager un élément particulièrement inspirant, il vous suffit de le partager."

«Une autre caractéristique spéciale est la protection par mot de passe qui est activée par la voix.«Excusez-moi, c'est à moi» »

«Chez IKEA, nous pensons que la technologie qui améliore la vie devrait être entre les mains de tout le monde. Le catalogue IKEA 2015 est donc gratuit. Vous pouvez en télécharger un depuis votre boîte aux lettres, celui que vous ouvrez avec une clé. Si ce n'est pas là, essayez de vous rafraîchir le lendemain. Ou vous pouvez vous télécharger dans la boutique IKEA et en trouver un. »

“Découvrez le pouvoir d'un livre livre”

Stratégie n ° 5 - HUMOUR

Le point étonnant de ce post, mis à part toute la stratégie et la psychologie, est que cette vidéo est simplement hilarante. Même Jorgen, l'hôte, est hilarant dans ses propos. Son enthousiasme pour quelque chose qui n’est pas très excitant est hystérique, et c’est ridicule de dire que l’absence totale de tout ce qui est avancé pour un produit aussi commun qu’un catalogue d’imprimés est drôle.

Alors allez-y et libérez votre bande dessinée intérieure. Nous aimons rire, et peu importe à quel point nous sommes occupés, chacun de nous fera tout son possible pour regarder un court clip qui nous apporte tellement de joie que quiconque se trouve dans notre voisinage se demandera: «Qu'est-ce qui est si drôle?» Une fois que cela se produit, vous avez un coup viral sur vos mains.

Les stratégies que vous avez apprises dans cet article vous donnent un puissant jus de marketing viral. Tout ce que vous avez à faire est de trouver le train rapide qui intéresse le monde, d'utiliser les 5 stratégies que vous avez apprises ici et de regarder vos partages et votre classement monter en flèche.

Maintenant c'est ton tour. Comment comptez-vous tirer parti de la puissance de la méthode parodie pour votre prochaine vidéo Powtoon? Selon vous, qu'est-ce qu'un «train en mouvement rapide» serait une parodie parfaite à créer pour votre prochain Powtoon? Commentaire ci-dessous - notre tribu AIME apprendre et grandir grâce à vos brillants commentaires. Alors soyez un leader et dites-nous quels jus créatifs bouillonnent en vous en ce moment 🙂

vous êtes génial,

Ari

PS L'une des vidéos les plus populaires de notre tribu sur Powtoon a été couronnée de succès en raison de la rapidité de son train. Dès que Windows 8 est sorti, ils ont publié leur Powtoon à ce sujet (pas dans une parodie) et cela a dépassé les vues 500K +. Tirez parti de ce que les gens recherchaient déjà: «Windows 8».

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Les deux onglets suivants modifient le contenu ci-dessous.

Ari Sherbill

VP Business Development @Powtoon. Ari est connu sous le nom de "High Energy Guy" qui conseille actuellement les entreprises Fortune 500, les studios d'Hollywood et plus de 5,000 3 dirigeants et propriétaires d'entreprise chaque mois sur la manière d'augmenter leurs prospects, leur engagement et leurs ventes avec Powtoon. Il s'est entretenu sur scène avec MGM, le Sands Hotel, XNUMXM et Oracle. La NASA a qualifié ses stratégies de «fraîches et intrigantes». Apprenez à augmenter vos ventes et votre impact en me suivant sur Twitter: @AriSherbill
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